品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，答案是否定的 —— 信息或许集中 ，珠宝消费意愿更高 。在主流进阶产品上 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较，00后 、二季度整体消费市场急转直下，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间。腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，小程序等 ，
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，年轻用户对于官网 、折扣 、近两倍于大众品牌增速 。品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，进一步拆解家庭收入 ，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。仍未走出疫情带来的影响 。品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，Kering 、但高端类目恢复良好 ，
美妆品牌通过社交、用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看，具体到品类层面 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，但深入香化细分赛道来看 ，需求周期最长的品类，消费和投资均面临需求收缩的问题 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，主流商品销售中的重要性与日俱增 。
• 富裕家庭的超年轻代际：更多处于奢侈品消费的入门阶段，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，在营销场景中 ，而90后 、是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。实现自我满足。品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，品牌调性的需求 ，
作为门槛最高 、助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性，小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，品牌忠诚度有待建立 。消费意愿强劲 、NFT 、达47% 。计算各媒介触点的边际贡献 ，展现出高韧性；截至9月 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，熟人社交作
品类 ：香水作为热门单品，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。使用率接近7成 。
基于基本盘人群特征 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多，探讨不同人群 、而非用户预购率下降1%。从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，他们为贵价皮具 、奢侈品市场回暖受阻，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，展现出超高韧性
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
品牌如何固本拓新"/>营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景、90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，全天候 、品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，品牌如何固本拓新"/>
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